联手天联世纪 可口可乐再次打出‘网络营销牌
- 昨日，可口可乐宣布与在线游戏运营商天联世纪建立合作关系，利用后者旗下的当红网游《街头篮球》进行互动营销。在上一款和第九城市合作的《魔兽争霸》中尝到甜头后，这一软饮料巨头再次打出“网络营销牌”。 通过联手，可口可乐今年的促销活动将借由《街头篮球》平台在全国铺开，其虚拟广告也将在游戏中大量出现，游戏玩家可以通过其icoke.cn网站获得虚拟道具。可口可乐（... [详细]
“家电下乡”中的“格兰仕现象”
- 系列专题： 巨头先发制人，大力推动自主创新且已坚持了近10年的“大篷车”活动，针对实际需求，利用“性能价格比最高”策略全面积极进攻农村市场的举动，被业界誉为“”中的“格兰仕现象”。 2009年格兰仕“感恩中国行” 2007年以来，国家为“保增长、促内需”而推出的“家电下乡”政策陆续在全国推进。2009年国家扩大补贴产品范围，将、纳入“家电下乡”工程，并将补贴限制放宽到每户两台。 为进一... [详细]
西门子家电在中国的品牌建设及其启示
- 从80年代以来，中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国家电业面临的将是品牌战。但是，基于过渡经济学意义上的市场化进程，使得中国家电品牌在面对国际竞争时存在三大先天不足：1、需求拉动型的企业历史导致的经营粗放性；2、过度竞争带来的竞争盲目性；3、产权模糊导致的利益短期性。 另一方面，以西门子为代表的国际家电品牌已经打破了传统的市... [详细]
品牌架构设计不可忽视行业特点
- 品牌架构设计同产品行业特点有着密切的关系，观察部分行业企业现有成功品牌架构的特点，我们探寻总结出一些规律。 日化行业大多数成功的日化企业都采取了多品牌战略，比如宝洁公司有潘婷、飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等品牌，联合利华有夏士莲、力士、奥妙、洁诺等，上海家化有美加净、六神、明星、百爱神等品牌。家电行业几乎所有的成功家电企业都采用了单一品牌战略，国外品牌比如飞利浦、西门子、日立... [详细]
品牌服装的价格怎么定？
- 近日朋友说到她的一位朋友引进了一个以英国最著名大学名字命名的男装品牌，计划利用国内消费者的崇洋心理，定位高档，走英国绅士风格，而且会选在世界一线奢侈品牌店的旁边开店，那些奢侈品牌的西装卖一万，他就卖六千，利用这种价格差吸引顾客。朋友问我这样操作行不行。坦白说，不知道他朋友的通盘计划，我不敢贸然下结论这个计划行还是不行。但我可以肯定的是，这个品牌的定价有问题。原因是他没有了解愿... [详细]
给职业经理人定位
- 改革开放以来，“职业经理人”这个名词在神州大地上日益被人们谈起，根据中国职业经理联合会的一份研究报告表明，中国的职业经理人将在8—10年时间内形成一个成熟的社会阶层，但是很多人对职业经理人究竟是干什么的并不十分了解，有不少人把有经理头衔的人当成职业经理人，或者把职业经理人等同于企业家、经营者和管理者。为避免人们陷入对职业经理人的认识误区，我们通过回顾职业经理人的发展历史来给其正确定位。... [详细]
三星成功品牌战略对中国家电品牌的启示
- 五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象，使品牌有较高的溢价能力，在高端消费电子、通讯产品与IT产品领域占有了一席之地。 由于产品技术同质化，只好无穷无尽地打恶性价格战，中国的家电品牌心力交瘁，于... [详细]
品牌的较量与沉浮——透析2002年中国最有价
- 2002年12月3日，中国最有价值品牌发布会在厦门举行。连续7年蝉联榜首的红塔山降至次席，海尔则以489亿元的品牌价值获得第一。 2002年最有价值品牌前十名依次为：海尔（489亿元）、红塔山（460亿元）、长虹（266亿元）、五粮液（201.2亿元）、联想（198.32亿元）、TCL（187.69亿元）、一汽（185.26亿元）、美的（117.02亿元）、解放（93.35亿元）。 此次公布的中国最有价值品牌有一个明... [详细]
开小店离沃尔玛远一点
- 一家10多平方米的小服装店里，店主小张正在暗自琢磨着这店还要不要继续开下去，因为房租马上要上涨25%—30%。“当初听说这里要开一家很有名的大超市，我们还挺高兴的，因为这样可以带动人气。客人多了，我们生意也就会好起来。但房东见势马上要涨租金了。” 10月11日，世界上最大的连锁零售商沃尔玛超市在香积寺路上开出了杭州市区第一家门店——东新店。据说开张第一天，门口这条路堵车近两个小时。今天，距离... [详细]
“天翼189”或成电信营销最大败笔
- 系列专题： 天翼营销观察 “这是我的新号码，它不止是手机号，还是上网账号，走到哪儿，用它都能上网，聊天号码也是它，E-mail也一样，记邮箱再也不麻烦，宽带还能漫游。这就是天翼，你也可以拥有。189，值得期待。” 相信大家对这份中国电信的广告早已耳熟能详。有媒体评论说，“从广告角度来说，这则189广告定位准确、目标简单。业界人士认为，广告词在一定程度上透露出中国电信对其移动业务的定... [详细]
